Sivuston uudistus ilman hakunäkyvyyden romahdusta: uudelleenohjaukset ja siirto vaihe vaiheelta

Tavallinen tarina menee näin. Yritys tilaa uudet kotisivut, koska vanhat näyttävät vuoden 2014 sivuilta. Uusi sivusto on nopeampi, kauniimpi ja toimii puhelimella. Kolmen viikon päästä yrittäjä huomaa, että yhteydenottoja tulee puolet vähemmän kuin ennen. Search Consolesta selviää, että Google-näkyvyys on pudonnut samaa tahtia.

Syy ei yleensä ole uuden sivuston laatu. Syy on se, että vanhat osoitteet lakkasivat toimimasta, eikä kukaan kertonut Googlelle, mihin sisältö siirtyi. Vuosien aikana kertynyt näkyvyys oli sidottu osoitteisiin, joita ei enää ole.

Tämä on estettävissä lähes kokonaan. Se vaatii yhden taulukon, muutaman tunnin työtä ennen julkaisua ja kahdeksan viikon seurannan julkaisun jälkeen. Tällä sivulla käydään läpi, miten se tehdään.

Mikä uudistuksessa katkaisee näkyvyyden

Google ei sijoita hakutuloksiin sivustoja vaan yksittäisiä sivuja. Jokaisella sivulla on oma osoitteensa, oma sijoitushistoriansa ja omat linkkinsä muualta verkosta. Kun sivu katoaa, sen historia katoaa mukana, ellei sitä siirretä uuteen osoitteeseen.

Yleisimmät syyt näkyvyyden putoamiseen uudistuksessa ovat nämä:

• Osoitteet muuttuvat. Vanha /palvelut/kylpyhuoneremontti.html on uudella sivustolla /kylpyhuoneet. Kumpikin on hyvä osoite, mutta ilman ohjausta vanha palauttaa virheen 404.
• Sisältöä poistetaan. Uudistuksessa karsitaan "vanhat blogit" ja "turhat alasivut". Juuri ne saattoivat tuoda kolmanneksen hakuliikenteestä.
• Verkkotunnus vaihtuu. Nimenmuutos tai siirtyminen .com-päätteestä .fi-päätteeseen tarkoittaa, että jokainen osoite muuttuu kerralla.
• Kehitysversion esto jää päälle. Testisivusto suljetaan hakukoneilta noindex-merkinnällä tai robots.txt-tiedostolla, ja esto siirtyy tuotantoon julkaisun mukana. Tämä on yllättävän yleistä ja tuhoisaa.
• Sivujen otsikot ja tekstit laimenevat. Uusi sivupohja on visuaalisesti vaikuttava, mutta palvelusivulta on kadonnut 600 sanaa tekstiä ja otsikkotunniste sanoo pelkän "Palvelut".
• Sisäiset linkit katkeavat. Vanhat blogitekstit linkittävät vanhoihin osoitteisiin, jotka eivät enää toimi.

Hyvä uutinen on, että kaikki nämä ovat tiedossa etukäteen. Yksikään ei ole Googlen mielivaltaa.

Ennen uudistusta: tallenna nykytila

Ennen kuin mitään poistetaan, kannattaa tallentaa, mitä nykyinen sivusto tekee. Ilman tätä et tiedä julkaisun jälkeen, onko jotain kadonnut, etkä sitä, mitä pitäisi korjata.

Tallenna ainakin nämä:

1. Search Consolen tulokset 12 kuukauden ajalta. Suorituskyky-raportista saa viedyksi sivukohtaiset klikkaukset ja näytöt sekä hakutermit. Tallenna sekä sivut että kyselyt.
2. Kaikki sivuston osoitteet. Lähteitä on kolme: sivustokartta (yleensä /sitemap.xml), Search Consolen indeksoidut sivut ja sivuston indeksointi työkalulla, kuten Screaming Frogin maksuttomalla versiolla, joka käy läpi 500 osoitetta.
3. Parhaat sivut. Järjestä sivut klikkausten mukaan. Tyypillisesti 10–20 sivua tuo yli 80 prosenttia hakuliikenteestä. Näiden sivujen sisältö ja osoite ovat uudistuksen tärkein suojattava omaisuus.
4. Linkit muualta. Search Consolen Linkit-raportti näyttää, mille sivuille ulkopuoliset sivustot linkittävät. Nämä osoitteet on ohjattava, vaikka niille ei tulisi hakuliikennettä.
5. Otsikot ja kuvaukset. Tallenna parhaiden sivujen otsikkotunnisteet ja metakuvaukset. Jos ne toimivat, ne siirretään sellaisenaan.

Jos Search Console ei ole käytössä, ota se käyttöön heti, vaikka uudistukseen olisi vielä kuukausia. Ilman sitä julkaisun jälkeistä tilannetta ei voi verrata mihinkään. Search Consolen käyttöönottoa ja indeksoinnin tarkistamista käsitellään artikkelissa kotisivut eivät näy Googlessa.

URL-kartoitus: jokaiselle vanhalle osoitteelle koti

Kartoitus on taulukko, jossa on kolme saraketta: vanha osoite, uusi osoite ja toimenpide. Jokainen vanha osoite saa rivin, myös ne, joita ei aiota säilyttää.

Toimenpiteen valitsemiseen riittää kolme periaatetta.

Jos sisältö on olemassa uudella sivustolla, ohjaa suoraan sen osoitteeseen. Ohjaus kohdistetaan aina vastaavimpaan sivuun. Kaikkien vanhojen sivujen ohjaaminen etusivulle on yleinen oikotie, jota Google käsittelee käytännössä samoin kuin puuttuvaa sivua.

Jos kaksi sivua yhdistetään, ohjaa molemmat yhteiseen osoitteeseen ja siirrä sisältö. Saunaremontin ja kylpyhuoneremontin yhdistäminen yhdeksi sivuksi toimii, kunhan uudella sivulla oikeasti kerrotaan molemmista.

Jos sisältö poistuu eikä vastinetta ole, anna sen poistua. Vanhentuneen kampanjasivun voi päästää palauttamaan tilakoodin 410 tai 404. Jos sivulle kuitenkin tulee linkkejä muualta, ohjaa se lähimpään aiheeseen.

Ennen kuin karsit sisältöä, katso tallennetusta datasta, mitä se tuo. Vanha blogiteksti, joka näyttää nolosti vanhalta, voi olla sivuston kolmanneksi paras liikenteen lähde. Sellainen kannattaa päivittää eikä poistaa.

Uudelleenohjaukset käytännössä

Pysyvä uudelleenohjaus eli 301-ohjaus kertoo selaimelle ja hakukoneelle, että sivu on siirtynyt pysyvästi uuteen osoitteeseen. Google siirtää vanhan sivun sijoitussignaalit uudelle. Googlen oma ohje uudelleenohjauksista suosittelee palvelinpuolen pysyviä ohjauksia aina, kun siirto on pysyvä.

Toteutus riippuu alustasta:

• WordPress: Redirection-lisäosa tai hakukoneoptimoinnin lisäosan (esimerkiksi Rank Math tai Yoast Premium) ohjaustyökalu. Suurille määrille ohjaukset kannattaa tuoda CSV-tiedostona suoraan kartoitustaulukosta.
• Wix ja Squarespace: asetuksista löytyy uudelleenohjausten hallinta, johon ohjaukset lisätään yksitellen tai tiedostona.
• Shopify: verkkokaupan navigaatioasetuksista löytyvät URL-ohjaukset, joihin voi tuoda CSV-tiedoston.
• Räätälöity toteutus Vercelissä tai Netlifyssä: ohjaukset kirjataan projektin asetustiedostoon, esimerkiksi vercel.json tai _redirects, ja ne versioidaan koodin mukana.
• Oma palvelin: Apachen .htaccess tai nginxin asetustiedosto.

Kolme virhettä toistuu:

1. Väliaikainen ohjaus pysyvän sijaan. Ohjaus 302 kertoo, että siirto on tilapäinen. Google saattaa pitää vanhaa osoitetta pääversiona pitkään. Käytä pysyvää ohjausta, eli 301:tä tai 308:aa.
2. Ohjausketjut. Vanha osoite ohjaa välisivulle, joka ohjaa kolmannelle. Jokainen välivaihe hidastaa ja heikentää siirtoa. Ohjaa aina suoraan lopulliseen osoitteeseen, myös silloin kun sivustoa uudistetaan toista kertaa ja edellisen uudistuksen ohjaukset ovat vielä voimassa.
3. Ohjaus JavaScriptillä. Sivu, joka latautuu ja ohjaa kävijän vasta sen jälkeen eteenpäin, toimii ihmiselle, mutta hakukoneelle se on heikko signaali. Ohjaus kuuluu palvelimelle.

Jos myös verkkotunnus vaihtuu, jokainen vanhan verkkotunnuksen osoite ohjataan vastaavaan uuden verkkotunnuksen osoitteeseen, ja vanha verkkotunnus pidetään rekisteröitynä vuosia. Search Consolessa on erillinen osoitteenmuutostyökalu, jolla siirrosta ilmoitetaan Googlelle. Googlen ohje sivuston siirrosta käy prosessin läpi yksityiskohtaisesti.

Julkaisupäivän tarkistuslista

Julkaisupäivänä käydään läpi lista, jossa jokainen kohta on joko kunnossa tai ei. Varaa tähän tunti heti julkaisun jälkeen, ei seuraavalle viikolle.

1. Etusivu ja viisi parasta sivua avautuvat oikein uusissa osoitteissa.
2. Kymmenen satunnaista vanhaa osoitetta ohjaa oikeisiin uusiin osoitteisiin, ei etusivulle.
3. Ohjauksen tilakoodi on 301 tai 308. Tämän näkee selaimen kehittäjätyökalujen Network-välilehdeltä tai ilmaisella tarkistustyökalulla.
4. Sivuston lähdekoodissa ei ole noindex-merkintää, jonka kehitysversio on jättänyt.
5. /robots.txt ei estä koko sivustoa.
6. Uusi sivustokartta löytyy ja se on lähetetty Search Consoleen.
7. Jokaisen sivun otsikkotunniste on yksilöllinen ja kuvaava.
8. Canonical-merkinnät osoittavat uuden sivuston osoitteisiin, eivät kehitysympäristöön.
9. HTTP-osoitteet ja www-versiot ohjaavat yhteen versioon.
10. Analytiikka ja yhteydenottojen seuranta toimivat: lähetä testilomake.
11. Google-yritysprofiilin verkkosivulinkki osoittaa oikeaan paikkaan.
12. Vanhoissa blogiteksteissä olevat sisäiset linkit on päivitetty osoittamaan suoraan uusiin osoitteisiin.
13. Sähköposti kulkee molempiin suuntiin. Jos verkkotunnuksen nimipalvelimet vaihtuivat, tarkista että MX-, SPF- ja DKIM-tietueet siirtyivät mukana. Taustaa on artikkelissa verkkotunnus ja sähköposti yritykselle.

Kahdeksan viikkoa julkaisun jälkeen

Pieni notkahdus julkaisun jälkeen on normaali. Google käy osoitteet läpi uudelleen ja päivittää indeksinsä, mikä vie pieneltä sivustolta muutamasta päivästä muutamaan viikkoon. Kun kartoitus on tehty hyvin, näkyvyys palaa tyypillisesti ennalleen kuukauden tai kahden sisällä, ja usein se paranee, jos uusi sivusto on teknisesti parempi.

Seuraa viikoittain neljää asiaa:

• Search Consolen sivujen indeksointiraportti. Lisääntyvätkö "Ei löydy (404)" -virheet? Jokainen vanha osoite, joka ilmestyy tähän, on puuttuva ohjaus. Lisää se kartoitukseen.
• Klikkaukset parhailla sivuilla. Vertaile tallennettuihin lukuihin sivu kerrallaan. Jos yksi entisistä parhaista sivuista on pudonnut selvästi ja muut eivät, vika on juuri siinä: puuttuva ohjaus, laimentunut teksti tai muuttunut otsikko.
• Hakutermien sijoitukset. Kymmenen tärkeimmän hakutermin keskimääräinen sijoitus kertoo suunnan nopeammin kuin kokonaisliikenne.
• Yhteydenotot. Lopulta ainoa mittari, jolla on väliä.

Kun vahinko on jo tapahtunut

Jos luet tätä sivua siksi, että uudistus on jo tehty ja näkyvyys on pudonnut, tilanne on useimmiten korjattavissa. Se vain vie kauemmin kuin ennaltaehkäisy.

1. Etsi vanhat osoitteet. Jos niitä ei tallennettu, lähteitä on yhä: Search Consolen tiedot näyttävät vanhoja sivuja 16 kuukauden ajalta, Wayback Machine -arkisto on voinut tallentaa sivuston rakenteen, ja ulkopuoliset linkit osoittavat vanhoihin osoitteisiin.
2. Lisää puuttuvat ohjaukset. Aloita sivuista, joilla oli eniten klikkauksia. Ohjaus toimii myös jälkikäteen, vaikka kuukausia olisi kulunut.
3. Palauta poistettu sisältö. Jos jokin liikennettä tuonut sivu poistettiin, kirjoita sisältö uudelleen ja ohjaa vanha osoite siihen.
4. Tarkista tekniset estot. Noindex, robots.txt ja canonical-virheet löytyvät nopeasti ja selittävät usein koko pudotuksen.
5. Pyydä indeksointia. Search Consolen URL-tarkistustyökalulla voi pyytää tärkeimpien sivujen uudelleenindeksointia.

Jos toimittaja ei tehnyt ohjauksia, kysy, sisältyivätkö ne tarjoukseen. Hyvässä tarjouksessa ne on mainittu erikseen. Miten tarjouksia kannattaa lukea, käydään läpi artikkelissa miten valita luotettava kotisivujen tekijä.

Viisi kysymystä toimittajalle ennen sopimusta

Uudelleenohjaukset jäävät useimmiten tekemättä siksi, ettei niistä sovittu. Toimittaja olettaa, että asiakas hoitaa sen, ja asiakas olettaa, että se kuuluu toimitukseen. Nämä kysymykset kannattaa esittää ennen allekirjoitusta ja pyytää vastaukset kirjallisesti. Jos uudistukseen liittyy myös tekijän vaihto, selvitä ensin omistukset ja tunnukset artikkelin kotisivujen tekijän vaihtaminen ohjeilla.

1. Sisältyykö URL-kartoitus ja uudelleenohjausten toteutus hintaan? Jos ei, paljonko ne maksavat erikseen?
2. Kuka tallentaa nykyisen sivuston osoitteet ja Search Consolen tiedot ennen uudistusta?
3. Säilyvätkö nykyiset osoitteet, ja jos eivät, miksi? Osoitteiden muuttaminen ilman syytä lisää riskiä ilman hyötyä.
4. Miten varmistetaan, ettei kehitysversion indeksointiesto siirry tuotantoon?
5. Seurataanko näkyvyyttä julkaisun jälkeen, ja kuka korjaa puuttuvat ohjaukset? Hyvä toimittaja sitoutuu ainakin kuukauden seurantaan.

Jos vastaus johonkin näistä on epämääräinen, se ei vielä tarkoita, että toimittaja olisi huono. Se tarkoittaa, että asia pitää kirjata sopimukseen.

Kannattaako uudistaa ollenkaan?

Hakunäkyvyyden riski ei ole syy jättää uudistusta tekemättä. Hitaasti latautuva, puhelimella huonosti toimiva sivusto menettää näkyvyyttä hitaasti joka tapauksessa. Huolellisesti tehty uudistus parantaa useimmiten sekä näkyvyyttä että yhteydenottoja.

Jos pohdit vielä, onko uudistus ajankohtainen, artikkeli milloin kotisivut kannattaa uudistaa auttaa arvioimaan tilannetta. Alustan vaihtoa, esimerkiksi WordPressistä räätälöityyn toteutukseen, käsittelee artikkeli WordPress vai räätälöity kotisivu. Hakukoneoptimoinnin laajempi kokonaisuus on koottu sivulle hakukoneoptimointi yritykselle.

Autonova uudistaa ja siirtää

Kun uudistamme sivuston, URL-kartoitus, uudelleenohjaukset, julkaisupäivän tarkistukset ja kahdeksan viikon seuranta kuuluvat työhön, eivät lisätilaukseen. Tallennamme nykyisen sivuston tilan ennen kuin mitään muutetaan ja raportoimme julkaisun jälkeen, miten näkyvyys on kehittynyt.

Teemme myös pelkkiä siirtoja ja korjauksia: jos sivusto on jo uudistettu ja liikenne on pudonnut, selvitämme syyn ja lisäämme puuttuvat ohjaukset. Ota yhteyttä ja kerro, missä vaiheessa uudistus on. Laajempi kuva kotisivuprojektista löytyy oppaastamme kotisivut yritykselle.

Usein kysyttyä