Milloin kotisivut kannattaa uudistaa? 9 merkkiä ja päätöskehikko
17. elokuuta 2026 · 14 min lukuaika
Kysymys tulee melkein aina samassa muodossa: "meidän sivut alkavat näyttää vanhoilta, pitäisikö ne uudistaa?"
Ulkoasu on huono peruste. Sivusto voi näyttää vuoden 2016 tyyliseltä ja tuoda silti kymmenen yhteydenottoa viikossa, ja se voi näyttää tuoreelta ja tuoda nolla. Ainoa peruste, joka kestää tarkastelun, on tämä: estääkö nykyinen sivusto jotain, mitä yritys tarvitsee.
Tässä artikkelissa käydään läpi yhdeksän merkkiä, jotka kertovat että sivusto on tullut tiensä päähän, tapa pisteyttää ne, ja päätöspuu joka johtaa yhteen kolmesta lopputuloksesta: korjaa, uudista osittain tai rakenna uusiksi. Lopussa on myös ne neljä tilannetta, joissa uudistus on rehellisesti rahan hukkaa.
Hinnoista ei tässä puhuta kuin ohimennen — ne on käyty läpi erikseen artikkelissa mitä kotisivut maksavat.
Kolme lukua, jotka kertovat totuuden ennen mielipiteitä
Ennen kuin katsot sivustoa, katso dataa. Nämä kolme lukua löytyvät Google Analyticsista ja Search Consolesta muutamassa minuutissa, ja ne ratkaisevat keskustelun tehokkaammin kuin mikään mielipide siitä, näyttääkö etusivu modernilta.
Viimeinen on tärkein. Liikenteen lasku on markkinointi- tai hakukoneongelma. Yhteydenottojen lasku samalla liikenteellä on sivusto-ongelma. Nämä kaksi sekoitetaan jatkuvasti, ja siksi moni maksaa uudistuksesta silloin, kun raha kuuluisi laittaa sisältöön — tai päinvastoin.
Yhdeksän merkkiä
Käy nämä läpi rehellisesti. Merkitse ylös, kuinka moni osuu omaan sivustoosi.
1. Mobiilissa jokin oikeasti hajoaa
Ei "näyttää vähän ahtaalta" vaan hajoaa: valikko ei aukea, lomakkeen lähetä-nappi jää ruudun alle, taulukko pakottaa vaakavieritykseen, puhelinnumero ei ole klikattava, teksti vaatii zoomausta.
Testaa oikealla puhelimella oikeassa mobiiliverkossa, älä työpöydän selaimen mobiilinäkymässä. Ne eivät ole sama asia. Jos kolme neljästä kävijästä tulee puhelimella ja lomake ei toimi puhelimella, olet menettänyt kolme neljäsosaa yhteydenotoista etkä näe sitä mistään.
2. Yhteydenotot ovat laskeneet, mutta liikenne ei
Tämä on selkein yksittäinen signaali. Sama määrä ihmisiä tulee sivustolle, mutta harvempi ottaa yhteyttä. Silloin jokin sivustossa on muuttunut suhteessa siihen, mitä kävijä odottaa: kilpailijoilla on hintatiedot ja sinulla ei, kilpailijoilla on varauskalenteri ja sinulla lomake joka kysyy yksitoista kenttää, tai sivustosi latautuu niin hitaasti että osa lähtee ennen kuin se on auennut.
3. Et pysty päivittämään sisältöä itse
Jos hinnan muuttaminen vaatii sähköpostin tekijälle ja kaksi viikkoa odotusta, sivustosi ei ole työkalu vaan este. Käytännön seuraus ei ole hidas hinnanmuutos vaan se, ettei sivustoa päivitetä koskaan. Sisältö vanhenee, hakukonenäkyvyys hiipuu, ja kolmen vuoden päästä sivusto kuvaa yritystä joka ei enää ole olemassa.
Tämä on niin yleinen ongelma, että se kannattaa kirjata jokaiseen tarjouspyyntöön omana kohtanaan.
4. Sivusto on hidas
Hitaus on harvoin yksin syy uudistukseen, koska useimmiten se on korjattavissa ilman uutta sivustoa. Mutta se on aina syy selvittää, mistä hitaus johtuu — ja joskus vastaus on, että alusta itsessään on ongelma.
Mittaa ennen kuin päätät. Jos et ole vielä tehnyt sitä, käy läpi miksi kotisivut latautuvat hitaasti ja miten sen korjaa — siellä on mittausohje ja jako siihen, mitkä korjaukset teet itse ja mitkä kuuluvat toimittajalle.
5. Alusta tai lisäosat ovat päivittämättä
Tämä on se merkki, jota yrittäjä ei näe ja joka maksaa eniten silloin kun se realisoituu.
Vanhentunut julkaisujärjestelmä ja päivittämättömät lisäosat ovat murtautujille tunnettu reitti sisään: haavoittuvuudet ovat julkisia, ja niitä etsitään automaattisesti koko internetistä. Kyberturvallisuuskeskuksen ohjeissa ohjelmistojen ajantasaisuus on toistuvasti listan kärjessä, koska suuri osa tapauksista hyödyntää haavoittuvuutta, johon korjaus on ollut saatavilla kuukausia.
Jos kukaan ei tiedä, milloin sivuston alusta on viimeksi päivitetty, vastaus on käytännössä aina "liian kauan sitten".
6. Uudet palvelut eivät näy Googlessa
Yritys on kolmessa vuodessa ottanut kaksi uutta palvelua, mutta sivustolla on edelleen ne samat neljä sivua kuin alussa. Google ei voi näyttää sivustoa haulla, johon sivustolla ei ole vastausta.
Huomaa, että tämä ei välttämättä vaadi uudistusta lainkaan. Se vaatii sisältöä. Uudistus tulee kyseeseen vasta, jos sisällön lisääminen on käytännössä mahdotonta — mikä palauttaa merkkiin 3. Jos taas epäilet että kyse on jostain teknisestä esteestä, käy syyt järjestyksessä läpi artikkelissa kotisivut eivät näy Googlessa ennen kuin päätät mistään.
7. Sivusto kuvaa yritystä, jota ei enää ole
Referenssit ovat viiden vuoden takaa. Yhteyshenkilö lopetti kaksi vuotta sitten. "Palvelut"-sivulla on kaksi palvelua, joita ette enää myy, ja puuttuu se, joka tuo puolet liikevaihdosta. Hinnat ovat vanhat.
Tämä on kiusallinen merkki, koska se ei ole tekninen ongelma vaan laiminlyönti — ja sellaisena se on halvin korjata. Mutta jos se on jatkunut vuosia, syy on yleensä merkissä 3.
8. Saavutettavuus on jäänyt hoitamatta
Digipalvelulain vaatimukset koskevat suoraan julkista sektoria ja tiettyjä toimialoja, mutta suunta on selvä: saavutettavuusvaatimukset.fi kokoaa velvoitteet ja vaatimustason, ja soveltamisala on laajentunut askel askeleelta. Jos yrityksesi myy kuluttajille verkossa tai toimii julkisen sektorin alihankkijana, kannattaa selvittää oma tilanne eikä olettaa.
Käytännössä useimmat saavutettavuuskorjaukset — kontrastit, kuvien alt-tekstit, näppäimistökäyttö, lomakkeiden nimilaput — ovat tavallista hyvää toteutusta. Vanhalla sivustolla ne ovat kuitenkin usein niin syvällä rakenteessa, ettei niitä saa jälkikäteen kuntoon ilman uusiksi rakentamista.
9. Sivusto ei tue mitään uutta
Haluat ajanvarauksen. Haluat chatin, joka vastaa iltaisin. Haluat verkkokaupan varaosille. Haluat kaksikielisyyden. Vastaus on joka kerta "ei onnistu tällä alustalla" tai "onnistuu, mutta se maksaa lähes yhtä paljon kuin uusi sivusto".
Kun kolmas tällainen pyyntö kaatuu samaan seinään, seinä on syy uudistaa.
Laske, kuinka moni yhdeksästä merkistä osuu sinuun.
0–2 merkkiä → korjaa kohdennetusti. Uudistus olisi ylihinnoiteltu tapa ratkaista kaksi asiaa.
3–5 merkkiä → osittainen uudistus. Säilytä alusta ja osoiterakenne, uusi ulkoasu, sisältö ja konversiopolut.
6–9 merkkiä → rakenna uusiksi. Yksittäiset korjaukset maksavat tässä vaiheessa enemmän kuin uusi toteutus.
Päätöspuu: korjaa, uudista vai odota
Pisteytys antaa suunnan. Tämä kaavio antaa päätöksen — se erottaa kolme kysymystä, jotka usein niputetaan yhdeksi.
Kaavion tärkein haara on ylin. Jos sivustolla ei käy juuri kukaan, uusi sivusto ei tuo kävijöitä. Se on yleisin yksittäinen tapa käyttää uudistusbudjetti väärin: maksetaan kymppitonni ulkoasusta, kun ongelma oli se, ettei sivustolla ollut yhtään sivua yhteenkään hakuun.
Kolme tasoa, ja mitä kukin sisältää
Uudistus ei ole yksi tuote. Käytännössä vaihtoehtoja on kolme, ja ne eroavat toisistaan enemmän kuin hinnasta voisi päätellä.
| Kasvojenkohotus | Osittainen uudistus | Täysi rakennus | |
|---|---|---|---|
| Mitä muuttuu | Värit, fontit, kuvat, etusivun rakenne | Ulkoasu, sisältö, konversiopolut, tekninen pohja säilyy | Alusta, rakenne, sisältö, osoitteet |
| Alusta | Ennallaan | Ennallaan | Vaihtuu tyypillisesti |
| Osoiterakenne | Ennallaan | Pääosin ennallaan | Muuttuu, uudelleenohjaukset pakollisia |
| Hakukonenäkyvyys | Ei riskiä | Pieni riski | Merkittävä riski jos ohjaukset laiminlyödään |
| Kesto | 1–3 viikkoa | 4–8 viikkoa | 2–4 kuukautta |
| Sopii kun | 0–2 merkkiä | 3–5 merkkiä | 6–9 merkkiä |
Osittainen uudistus on aliarvostettu vaihtoehto. Se ratkaisee suurimman osan tapauksista, se ei polta kertynyttä hakukonenäkyvyyttä, ja se maksaa selvästi vähemmän kuin täysi rakennus. Moni toimittaja tarjoaa silti oletuksena täyttä rakennusta, koska se on helpompi projekti myydä ja toteuttaa kuin olemassa olevan pohjalle rakentaminen.
Jos harkitset samalla alustan vaihtoa, se päätös kannattaa tehdä erikseen eikä uudistuksen sivutuotteena — vertailu on artikkelissa WordPress vai räätälöity kotisivu.
Neljä tilannetta, joissa uudistus ei kannata
Liiketoiminta on muuttumassa. Jos harkitset uutta palvelualuetta, nimenmuutosta tai yrityskauppaa seuraavan vuoden sisällä, odota. Uudistus tehdään kerran ja se tehdään sen liiketoiminnan pohjalta, joka on olemassa uudistuksen jälkeen.
Ongelma on markkinoinnissa, ei sivustossa. Sata kävijää kuukaudessa ja kolme yhteydenottoa on 3 %:n konversio. Se on hyvä luku. Ongelma ei ole sivusto vaan se, että kävijöitä on sata. Uusi sivusto ei muuta sitä.
Edellinen uudistus oli alle kaksi vuotta sitten ja syy on maku. "Ei tämä oikein enää tunnu meiltä" ei ole peruste kymmenentuhannen euron investoinnille. Kirjaa ylös, mitä konkreettista sivusto estää. Jos listaa ei synny, estettä ei ole.
Kukaan ei ole varannut aikaa sisällölle. Uudistuksen työläin osa ei ole tekniikka vaan tekstit ja kuvat. Jos yrityksessä ei ole ketään, joka ehtii kirjoittaa palvelukuvaukset ja kerätä referenssit, projekti pysähtyy kolmanteen viikkoon ja vanha sivusto jää elämään kuukausiksi. Tämä on tavallisin syy siihen, että uudistus venyy vuoden mittaiseksi.
Yleisin tapa polttaa uudistus
Näkyvyyden menetys. Uusi sivusto julkaistaan, osoiterakenne muuttuu, vanhoja osoitteita ei ohjata uusiin — ja kuukauden päästä hakuliikenne on puolittunut.
Tämä ei ole harvinainen kömmähdys vaan uudistusten yleisin vakava virhe. Google käsittelee vanhat osoitteet poistuneina ja uudet täysin uusina, jolloin vuosien aikana kertynyt näkyvyys nollautuu. Googlen oma ohjeistus uudelleenohjauksista on yksiselitteinen: pysyvä siirto merkitään 301-ohjauksella osoitteesta vanhasta vastaavaan uuteen, ei etusivulle.
"Toimittaja laatii ennen julkaisua osoitekartan, jossa jokainen nykyinen indeksoitu osoite on ohjattu vastaavaan uuteen osoitteeseen 301-ohjauksella. Ohjaus etusivulle ei kelpaa. Search Console -seuranta on käytössä julkaisusta alkaen ja virheet korjataan kahden viikon sisällä."
Tämä yksi kappale on halvin vakuutus, jonka uudistukseen saa.
Jos näkyvyys on jo romahtanut uudistuksen jälkeen, syyt kannattaa käydä järjestyksessä läpi artikkelissa kotisivut eivät näy Googlessa — ohjausvirhe näkyy Search Consolen sivuraportissa suoraan.
Mitä pitää olla valmiina ennen tarjouspyyntöä
Nämä eivät ole toimittajan työtä. Ne ovat sinun, ja ilman niitä tarjoukset eivät ole vertailukelpoisia.
- Nykytilan luvut. Kävijämäärä, mobiiliosuus, yhteydenotot kuukaudessa, top 10 laskeutumissivua. Analytics ja Search Console, 12 kuukauden jakso.
- Lista nykyisistä osoitteista. Search Consolen sivuraportista tai sivukartasta. Tämä on uudelleenohjauskartan pohja.
- Tavoite numerona. "Nykyaikaisempi ilme" ei ole tavoite. "Yhteydenottoja 12:sta 20:een kuukaudessa samalla liikenteellä" on.
- Palvelulista sellaisena kuin se on nyt. Mitä myydään, mitä ei enää myydä, mikä puuttuu sivustolta.
- Kuka kirjoittaa tekstit. Te, toimittaja vai ostettu copywriter. Tämä muuttaa hintaa eniten ja unohtuu useimmin.
- Kuka omistaa domainin ja analytiikkatilit. Jos vastaus on "edellinen tekijä", selvitä se ennen kuin aloitat mitään.
- Aikataulun reunaehdot. Sesongit, messut, kampanjat. Uudistusta ei julkaista sesongin alla.
Kohta kuusi on se, joka aiheuttaa eniten harmia jälkikäteen. Sitä ja muita toimittajan valinnan sudenkuoppia käsitellään tarkemmin artikkelissa miten valita luotettava kotisivujen tekijä.
Ajoitus: kauanko kestää ja milloin aloittaa
Täysi rakennus vie kalenterissa 2–4 kuukautta, mutta harvoin siksi että tekeminen kestäisi. Se kestää, koska tekstit odottavat yrittäjää, joka ehtii kirjoittaa niitä iltaisin.
Käytännön nyrkkisääntö: laske sesonkisi alusta taaksepäin neljä kuukautta ja aloita silloin. Kesäsesongin sivusto tilataan helmikuussa, ei toukokuussa. Jos aloitat kaksi viikkoa ennen sesonkia, saat joko kiireessä tehdyn sivuston tai julkaisun keskellä parasta myyntiaikaa — kumpikin maksaa enemmän kuin odottaminen.
Yksi lisähuomio ajoituksesta: älä julkaise uudistusta ja vaihda samalla domainia, analytiikkaa ja mainoskampanjoita. Jos kaikki muuttuu kerralla, et voi tietää mikä muutos vaikutti mihinkin. Julkaise sivusto ensin, anna mittareiden asettua kolme viikkoa, tee sitten seuraava muutos.
Uudistuksen jälkeen: mitä seurata
Ensimmäinen viikko on tekninen. Tarkista indeksointi, uudelleenohjaukset, lomakkeiden toimivuus oikealla puhelimella ja se, että analytiikka kerää dataa. Konversioista ei tässä vaiheessa tiedetä vielä mitään.
Ensimmäinen kuukausi kertoo hakukonevaikutuksen. Pieni notkahdus näyttökerroissa on normaali; puolittuminen ei ole, ja se tarkoittaa ohjausvirhettä.
Kolmas kuukausi kertoo, kannattiko uudistus. Vertaa yhteydenottoja samaan kuukauteen edellisenä vuonna, ei edelliseen kuukauteen — sesonki vääristää kuukausivertailun täysin.
Ja sitten se osa, joka jää tekemättä: sisällön päivittäminen. Uudistus antaa sivustolle kolmen vuoden etumatkan. Se kuluu loppuun täsmälleen yhtä nopeasti kuin edelliselläkin sivustolla, jos kukaan ei koske siihen julkaisun jälkeen. Se, mitä säännölliseen ylläpitoon kuuluu ja mitä se eri malleissa maksaa, on eritelty artikkelissa mitä kotisivujen ylläpitoon kuuluu.
Jos haluat, että joku katsoo nykyisen sivustosi luvut läpi ja sanoo suoraan kumpi on tarpeen — korjaus vai uudistus — ota yhteyttä. Kokonaiskuvan siitä, mistä yrityksen kotisivut koostuvat, saa sivulta verkkosivut yritykselle.